Raktažodžiai

Suprasti, kokie turi būti raktiniai žodžiai yra pagrindinis žingsnis į sėkmingą SEO kampaniją. Tad reikėtų ieškoti tinkamų ir naudingų raktinių žodžių, tam naudoti tam skirtus įrankius. 

Vykdoma veikla (verslas). Pirmas žingsnis yra suprasti savo verslo sritį ir tai, kokią problemą sprendžiate, pvz., ką gaminate ir parduodate? Kokia yra jūsų verslo niša? Kokios yra jūsų paslaugos ar produktai? Atsakydami į šiuos klausimus, galėsite pradėti identifikuoti svarbiausius terminus, kurie susiję su jūsų veikla.

Tikslinės auditorijos analizė. Antras žingsnis – įsivaizduoti, kaip jūsų tikslinė auditorija galėtų ieškoti informacijos, kuri susijusi su jūsų vykdoma veikla – pvz., produktų paieška. Kokius žodžius jie naudotų? Kokius jūsų verslo aspektus jie vertina labiausiai? Ši analizė padės identifikuoti konkrečius terminus, kuriuos naudoja jūsų potencialūs klientai.

Raktažodžių įrankiai. Raktažodžių atrinkimo procese yra naudojami įvairūs įrankiai, tokie kaip Google Keyword Planner. Įvedus pagrindinius žodžius, susijusius su jūsų verslu, įrankis gali pateikti susijusius raktinius žodžius ir ilguosius raktažodžius, taip pat ir kitus su tuo susijusius dalykus. Tai suteikia daugiau informacijos, kaip geriau optimizuoti turinį pagal jūsų auditorijos poreikius.

Konkurentų analizė. Stebėkite, kokie raktiniai žodžiai panaudojami pas konkurentus. Tai gali parodyti, kokie žodžiai yra populiariausi jūsų srities rinkoje ir padės jums identifikuoti galimus trūkumus arba vietas, kur galėtumėte išsiskirti.

Ilgalaikės perspektyvos. Neapsiribokite tik dabartiniais žodžiais. Galbūt turite naują produktą ar paslaugą, kurios paklausa dar ne tokia didelė. Tačiau žinokite, kad ateityje tai gali keistis. Todėl galvokite ir apie ilgalaikę perspektyvą, numatydami ir optimizuodami svetainę atsižvelgdami į besikeičiančius vartotojų poreikius.

Supratus, kokie turi būti raktiniai žodžiai, ir SEO specialistui nuolat su jais dirbant, galite būti užtikrinti, kad jūsų svetainė bus lengvai randama ir atitiks tikslinės auditorijos lūkesčius.

Raktinių žodžių tyrimas – didelės reikšmės SEO komponentas

Raktiniai žodžiai yra esminė SEO dalis, nuo kurios prasideda SEO strategijos kūrimas ir įgyvendinimas. Kiekvienas raktažodis padeda pasiekti tikslinę auditoriją ir pagerinti svetainės matomumą paieškos sistemos rezultatuose. Dėl to raktinių žodžių tyrimas itin svarbus norint nustatyti raktinius žodžius pagal pagrindinius raktažodžių tipus ir kitus kriterijus.

Reikšmė

Tikslinė auditorija. Raktiniai žodžiai yra tiltas tarp jūsų svetainės turinio ir vartotojų paieškos užklausų. Atlikus tinkamą raktinių žodžių tyrimą, galima sužinoti, kaip jūsų tikslinė auditorija ieško su jūsų sritimi susijusios informacijos.

Svetainės matomumas. Parinkti tinkami raktiniai žodžiai ir su jais atlikti darbai padidina galimybę pakilti paieškos rezultatuose. Tai lemia didesnį svetainės matomumą, o tai yra esminė sėkmingo internetinio verslo dalis.

Srauto ir konversijų didinimas. Teisingi raktiniai žodžiai pritraukia kokybišką srautą, kuris gali virsti potencialiais klientais. Raktiniai žodžiai daro poveikį jūsų svetainės srauto kokybei.

Tipai

Raktažodžiai gali būti suskirstyti į dvi pagrindines kategorijas: trumpieji (short-tail) ir ilgieji (long-tail). Taip pat yra ir kitos kategorijos. Visos kategorijos turi savo savybes ir yra naudojamos atskirai pagal konkrečias situacijas.

Trumpi raktiniai žodžiai (ang. Short-tail). 

• Apibrėžimas. Tai yra trumpi, bendrieji žodžiai ar frazės, kurias dažnai naudoja vartotojai paieškose. Tokie apima pagrindinės informacijos paiešką.
• Pavyzdžiai: „kelionės“, „baldai“, „sporto bateliai“.
• Naudojimas. Trumpieji raktažodžiai yra plačiai naudojami ir gali pritraukti didelį srautą. Tačiau jie gali būti konkurencingi, todėl siekiant gerų paieškos pozicijų, reikia didelių pastangų.

Ilgi raktiniai žodžiai (ang. Long-tail). 

• Apibrėžimas. Ilgos frazės, apimančios specifinę informaciją, vartotojui būdinga kalba. Dažnai sudaromi iš kelių raktinių žodžių. 
• Pavyzdžiai: „pigios kelionės į Europos miestus“, „modernūs virtuvės baldai Vilniuje“, „patogūs bėgimo bateliai vyrams“.
• Naudojimas. Ilgieji raktažodžiai gali būti mažiau ar daugiau konkurencingi, tačiau pritraukia specifiškesnę auditoriją, kuri ieško tikslios informacijos. Ji taip pat gali pagerinti konversijas, nes vartotojai, kurie naudojasi ilgais užklausos variantais, gali būti jau arti pasiruošimo pirkimui. 

Lokaciniai raktiniai žodžiai. Susiję su tam tikra geografine vieta arba regionu. Šie raktiniai žodžiai yra aktualūs, jei jūsų verslas turi vietinę klientų bazę.

Sezoniški raktiniai žodžiai. Susiję su tam tikru metų laiku, šventėmis arba sezoniškomis tendencijomis. Jie padeda pritraukti dėmesį ir pasinaudoti sezoniškomis paklausomis.

Konkurenciniai raktiniai žodžiai. Konkurentų naudojami žodžiai, siekiant pasiekti auditoriją, kuri ieško panašaus turinio. Tai leidžia konkuruoti paieškos rezultatuose.

Siekiant sėkmingai optimizuoti svetainę, dažnai naudojami visų tipų raktažodžių kombinacijos. Trumpieji raktažodžiai gali pritraukti srautą, o ilgieji gali gerinti svetainės matomumą specifinėse nišose ir t. t.

Atlikę raktinių žodžių tyrimą ir pasirinkę tinkamus žodžius, galite efektyviai optimizuoti savo svetainę, padidinti srautą ir pasiekti daugiau rezultatų internete.

Raktinių žodžių tyrimas - kodėl verta tai daryti ?

Raktinių žodžių tyrimas yra išskirtinai svarbi SEO proceso dalis, kuri turi lemiamą įtaką jūsų svetainės matomumui ir sėkmei internete. Nemažai ir kitų svarbių priežasčių, kodėl verta atlikti raktinių žodžių tyrimą.

• Tikslinė auditorija. Raktiniai žodžiai – tai ryšys tarp jūsų svetainės ir vartotojų paieškos užklausų. Atlikę raktinių žodžių tyrimą, suvokiate, kaip jūsų potencialūs klientai ieško su jūsų verslo sritimi susijusios informacijos.
• Svetainės matomumas. Teisingai pasirinkti raktiniai žodžiai leidžia jūsų svetainei atsirasti aukštesnėse paieškos rezultatų pozicijose. Tai esminis veiksnys didinantis jūsų svetainės matomumą internete.
• Srauto kokybė. Raktiniai žodžiai nulemia svetainės lankytojų kokybę. Atitinkami žodžiai traukia auditoriją, kuri tikrai domisi jūsų turiniu ar paslaugomis.
• Konkurencijos įvertinimas. Raktinių žodžių tyrimas suteikia galimybę įvertinti konkurencijos lygį konkrečiose raktinių žodžių srityse. Tai leidžia kurti strategiją, kuri išsiskirtų ir pritrauktų dėmesį.
• Efektyvios SEO strategijos kūrimas. Raktiniai žodžiai yra pagrindas, ant kurio statoma SEO strategijos visuma. 
• Verslo plėtra. Suprasdami, kaip vartotojai ieško informacijos, galite prisitaikyti prie rinkos pokyčių, išvystyti naujas paslaugas arba pritraukti naujus klientus ir tobulinti tai, kas jau yra.

Raktažodžiai – tai esminė priemonė siekiant optimalaus svetainės veikimo ir srauto augimo. Tad raktinių žodžių tyrimas ne tik padeda kurti sėkmingą SEO strategiją, bet prisideda prie verslo vystymo ir sėkmės internete. 

Raktažodžiai SEO tekste – kaip „nepadauginti“, bet panaudoti juos tinkamai?

Norint sėkmingai panaudoti raktažodžius SEO tekste, būtina laikytis kelių svarbių taisyklių, kad tekstas būtų ir efektyvus SEO aspektu, ir patrauklus skaitytojui. 

• Naudokite natūralią kalbą. Neįtraukinėkite į tekstą per daug raktažodžių. Jūsų sakiniai turėtų skambėti natūraliai. Tai ne tik palengvins skaitymo procesą, bet ir bus teigiamai vertinama paieškos sistemų.
• Atkreipkite dėmesį į kontekstą. Patikrinkite, ar jūsų raktažodžiai tinka kontekstui. Jie turėtų organiškai įsilieti į temą ir padėti aiškiau suprasti tekstą.
• Naudokite sinonimus. Ne visada naudokite tą patį raktinį žodį. Įtraukite į tekstą sinonimus, kurie taip pat tinka temai. Tai ne tik padidins teksto įvairovę, bet ir pagerins SEO.
• Venkite dažnų pasikartojimų. Nekartokite per daug tų pačių raktažodžių. Tai gali būti laikoma spam'u ir neigiamai veikti jūsų paieškos rezultatus. 
• Panaudokite raktažodžius antraštėse ir pastraipose. Įtraukite raktažodžius į antraštes ir pastraipas, tačiau tai turi būti daroma natūraliai ir nekartojant tų pačių raktažodžių. 
• Tyrinėkite ilgas užklausas. Dažnai žmonės ieško naudodami ilgas užklausas. Įtraukdami ilgą užklausą kaip raktažodį, galite pritraukti tikslines auditorijas.

Svarbiausia prisiminti, kad geriausiai veikiantys tekstai yra tie, kurie suteikia naudingą informaciją skaitytojui. Jeigu jūsų tekstas yra prasmingas ir įdomus, jūs automatiškai pritrauksite daugiau dėmesio ir geros paieškos pozicijos bus greičiau pasiekiamos.

Dažnos klaidos renkantis raktinius žodžius

• Neatliekamas išsamus tyrimas. Dažnai klientai skuba pasirinkti raktinius žodžius, neatsižvelgdami į jų vertę ir konkurenciją. Tai gali turėti neigiamą įtaką rezultatams. 
• Nesuderinami su turinio tema. Renkant žodžius, reikia įsitikinti, kad jie atitinka svetainės temą. Nereikėtų naudoti populiarius, bet nesusijusius žodžius.
• Per didelis fokusavimas į populiarumą. Kartais tik populiarūs žodžiai nėra efektyviausi. Svarbu atsižvelgti ir į ilgalaikius, mažiau konkurencingus žodžius.
• Nauji duomenys. Rinkoje keičiasi ir vartotojų elgesys. Neanalizuojant naujų duomenų, galima praleisti naujas tendencijas. 
• Ne į vartotoją orientuoti raktažodžiai. Neverta rinktis raktinių žodžių, kurių vartotojai nenaudoja. Svarbu įsitikinti, kad žodžiai atitinka vartotojų paieškos įpročius.
• Ignoruojama vietinė auditorija. Kai kurioms įmonėms būtina orientuotis į vietinę rinką. Tikrai nereikėtų nepaisyti vietinių vartotojų poreikių ir rinktis tik raktinius žodžius, kurie būtų skirti tik tarptautinei rinkai.
• Per maža ar per didelė konkurencija. Nepakankamas arba per didelis konkurencijos lygis gali daryti įtaką rezultatams. Tad svarbu rasti balansą, pasirenkant tinkamus raktinius žodžius, su kuriais realu pasiekti norimus tikslus.
• Per maža paskirties svarba. Kartais atliekant tyrimus pamirštama apie paskirtį. Todėl tikrai nereikėtų rinktis raktinius žodžius, kurie neatspindi tikslų arba nesukuria naudos vartotojui.
• Nereguliarus žodžių sekimas. Siekiant nuolat gerinti SEO, svarbu reguliariai stebėti raktažodžių pozicijas ir prireikus atlikti reikiamus veiksmus ar net keisti pasirinktus raktinius žodžius. Nepakankamas dėmesys šiam procesui gali lemti mažesnį efektyvumą.

Renkant raktinius žodžius, būtina atsižvelgti į specifinius verslo poreikius ir kintančią rinkos dinamiką. Tik taip galima sukurti efektyvią ir ilgalaikę SEO strategiją.